dc.contributor.author | Tunçel, Hakan | |
dc.date.accessioned | 2020-09-29T09:52:13Z | en_US |
dc.date.available | 2020-09-29T09:52:13Z | en_US |
dc.date.issued | 2009 | en_US |
dc.identifier.issn | 1302-633X | en_US |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12469/3450 | |
dc.identifier.uri | https://dergipark.org.tr/tr/pub/iuifd/issue/22857/244071 | |
dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/97154 | |
dc.description.abstract | Pazarlama iletişimi etkinliklerinde halkla ilişkiler disiplininin önemi yıllar boyu genellikle ikincil dere‐
cede görüldü. Pazarlama karmasındaki tanıtım ayağı, ağırlıklı olarak reklamdan oluşuyordu. Halkla
ilişkiler, ürünlerle ilgili basında haberlerin yayınlanması ihtiyacı olduğunda hatırlanan sadece ekstra
bir tanıtım aracıydı. Halkla ilişkilerin ağırlıkla kurumsal iletişimden sorumlu olduğu kabul edilirdi.
1990’lı yıllarda dünyadaki siyasi, ekonomik ve teknolojik gelişmelerle birlikte pazarlamacılar sadece
kitlesel reklamla pazarlama hedeflerine ulaşmalarının artık oldukça zor olduğunu kavradılar. Müşteri‐
lerle uzun vadeli ilişkiler kurulması ve sürdürülmesi için halkla ilişkilerin kendine özgü kolaylaştırıcı
özellikleri daha çok kullanılmaya başlandı. Ürün markası iletişiminde, halkla ilişkilere duyulan ihtiya‐
cın artmasıyla Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler (Marketing PR) alanı doğdu. Bu dönemde ortaya
çıkan, tek bir mesaj ve ortak hedefler doğrultusunda, tüketicilerle bütün temas noktalarında buluşarak,
bütün iletişim araçlarının uzun vadeli birbiriyle uyumlu yönetilmesi yaklaşımı olan bütünleşik pazar‐
lama iletişiminin şekillenmesinde halkla ilişkiler disiplininin önemli etkileri bulunmaktadır. Bu maka‐
lede, pazarlama iletişiminin kavramsal çerçevesi ve bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımının geli‐
şimi özetlenerek, bütünleşik pazarlama iletişiminde halkla ilişkiler anlayışının etkileri tartışılmış ve
ikincil verilere dayanılarak Alo deterjan markasının ‘Süper Anne’ isimli kampanyası yorumlanmıştır.
Bu kampanyanın halkla ilişkiler anlayışındaki bütünleşik pazarlama iletişiminin karakteristik unsurla‐
rını taşıdığı sonucuna varılmıştır. | en_US |
dc.description.abstract | The dicipline of public relations usually used to be at the secondary importance in marketing
communication activities for ages. Promotion stage of marketing mix was predominantly advertising.
PR, however, was only an extra promotion tool remembered when product publicity was needed. It
was accepted that PR had been mostly responsible for corporate communications. With the political,
economic and technological developments of the 1990s, marketers recognized that it was difficult to
reach their marketing aims only by using mass advertising. To establish and maintain long‐term
relations with customers, marketers began to use the characteristic facilitator features of PR more and
more. With the increasing need for PR in the product brand communications, Marketing PR field
arose. During this time, the dicipline of PR had a significant impact on the development of Integrated
Marketing Communication (IMC) approach which means the management of all communication tools
in a long‐term harmony by meeting consumers at all contact points in accordance with one message
and shared aims. In this article, the conceptual frame of marketing communication and the development of IMC approach are summarized and the effects of PR understanding on IMC are
discussed, and according to the secondary data, ‘Super Mother’ campaign of Alo detergant brand is
analyzed. It was found that the campaign has some characteristic features of IMC with the
understanding of PR | en_US |
dc.language.iso | tur | en_US |
dc.publisher | İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi | en_US |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
dc.subject | Bütünleşik pazarlama iletişimi | en_US |
dc.subject | Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler | en_US |
dc.subject | Halkla ilişkiler kampanyası | en_US |
dc.subject | Integrated Marketing Communication (IMC) | en_US |
dc.subject | Marketing Public Relations (MPR) | en_US |
dc.subject | Public relations campaign | en_US |
dc.title | Halkla ilişkiler anlayışıyla bütünleşik pazarlama iletişimi | en_US |
dc.type | article | en_US |
dc.identifier.startpage | 115 | en_US |
dc.identifier.endpage | 136 | en_US |
dc.relation.journal | İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi | en_US |
dc.identifier.issue | 35 | en_US |
dc.identifier.volume | 2009 | en_US |
dc.department | Fakülteler, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü | en_US |
dc.institutionauthor | Tunçel, Hakan | en_US |
dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
dc.identifier.trdizinid | 97154 | en_US |