İlac sektorundeki iletisim uzmanlarinin gozunden yeni RTuK kanunuyla degisen iletisim faaliyetlerinin saglik iletisimine etkileri

Abstract

2011 yilinda cikan RTuK kanunuyla birlikte ilac firmalari recetesiz ilaclarla ilgili reklam ve tanitim faaliyeti yapabilme serbestligi elde etti. Gunumuzde de bu kanun guncelligini korumaktadir. Bu dogrultuda recetesiz ilaclar hakkindaki kanun degisikligi ilac sirketlerinin iletisim faaliyetlerinde degisime sebep olmustur. Ayni zamanda bu yeni iletisim faaliyetlerinin ilac sirketi iletisim uzmanlarinin gozunden saglik iletisimi ile ilgili bagi bu alana katkilari olup olmadigi sorgulanmistir. Bu calisma kapsamda saglik iletisimi ve Turkiye’deki saglik iletisim tarihi irdelenmistir. Tezde degisen iletisim faaliyetlerinin saglik iletisimine katkilari oldugu hipotezi savunulmus ve arastirma sonuclarina gore dogrulanmistir. Turkiye’de bu konuda yapilan calismalara ornek olmasi acisindan Bayer Turkiye Sandoz Turkiye Abdi Ýbrahim ve Boehringer ingelheim Turkiye sirketlerinin iletisim departman yoneticileri ile mulakat yapilmistir.

With the RTÜK law dated 2011, drug companies received permission to conduct advertising and promotion activities for over-the-counter drugs (OTC). This law is still valid today. Within this framework, the abovementioned change in law resulted in a change in the communication activities of drug companies. In this thesis, this change is analyzed, through the perspective of drug company professionals, in terms of health communication: whether or not the law contributed to this area. In this thesis, health communication and the history of health communication in Turkey are analyzed. It is argued that the changing communication activities contribute to health communication and the hypothesis is verified with survey results. As examples of such activities, interviews have been made with professionals from Bayer Turkey, Sandoz Turkey, Abdi İbrahim and Boehringer Ingelheim.